El prestigioso analista turístico advierte: el gran desafío de 2026 será equilibrar competitividad y sostenibilidad sin comprometer el futuro de los destinos
Ignacio Vasallo, uno de los analistas turísticos de mayor prestigio internacional, fundador y primer director general de Turespaña y cofundador de FITUR, visitó el programa El Remate de La Diez Capital Radio para analizar 2026. En su intervención, Vasallo fue claro: España entra en una nueva fase donde el reto ya no es recibir más turistas, sino atraer visitantes de mayor valor añadido y garantizar un modelo sostenible.
QUIÉN ES IGNACIO VASALLO
Ignacio Vasallo (Valencia, 1945) es uno de los profesionales más destacados del sector turístico español con una trayectoria de más de cinco décadas. Licenciado en Derecho y Periodismo, Técnico de Información y Turismo del Estado y Administrador Superior del Estado, Vasallo ha ocupado los puestos más relevantes de la administración turística española.
Como fundador y primer director general de Turespaña (1985-1987), dirigió los primeros planes de marketing del turismo español y puso en marcha la identidad corporativa del turismo español basada en el icónico logotipo de Joan Miró, que el artista catalán le cedió personalmente al Estado para simbolizar España en todas las campañas internacionales bajo el eslogan «España, Todo bajo el Sol».
Vasallo ha dirigido las Oficinas Españolas de Turismo en cinco capitales mundiales: Estocolmo, Nueva York, Milán, Londres (2004-2013) y París (2011), llevando a cabo algunas de las más importantes promociones internacionales del turismo español. Fue también el primer director de los miembros afiliados de la Organización Mundial del Turismo(OMT).
En el sector privado, fundó en 1988 la firma de asesoramiento en estrategia turística Business Consultants. Es fundador y miembro del Consejo de Administración de Spanair, y ha pertenecido a los consejos de Aviaco, Gate Gourmet y Viajes Marsans. También participó en la fundación de las publicaciones Cambio 16 y Diario 16, siendo miembro de sus consejos de administración.
Actualmente, Vasallo colabora habitualmente en medios especializados como El Economista, Hosteltur, Tourinews, Euromundo Global y Mundiario. Ha escrito cientos de artículos sobre turismo y pronunciado más de 150 conferencias en todo el mundo.
Ha sido galardonado con la Gran Cruz de la Orden de Isabel la Católica, la Cruz del Mérito Naval y la Cruz de la Orden sueca de la Estrella Polar, en reconocimiento a su labor en la promoción del turismo español.
Del récord a la madurez: España consolida su liderazgo mundial
Durante la entrevista con Miguel Ángel González Suárez, director de La Diez Capital Radio, Vasallo explicó que España llega a 2026 tras varios años de cifras récord, consolidándose como uno de los destinos líderes a nivel mundial. Las previsiones apuntan a un crecimiento moderado pero sostenido, con un aumento tanto en la llegada de turistas internacionales como en el gasto medio por visitante.
«El sector deja atrás la fase de recuperación pospandemia para entrar en una etapa de normalización y madurez, donde el foco ya no está solo en recibir más turistas, sino en atraer un turismo de mayor valor añadido», señaló el experto.
Desestacionalización y diversificación: las claves de 2026
Vasallo destacó ante los micrófonos de La Diez Capital Radio que de cara a 2026 se espera una mayor desestacionalización, con viajes repartidos a lo largo de todo el año, y una diversificación de destinos más allá del tradicional sol y playa.
«El turismo urbano, rural, cultural y de naturaleza seguirá ganando protagonismo, al igual que segmentos como el turismo senior, el gastronómico o el de experiencias», afirmó el analista.
Los grandes retos: sostenibilidad, alojamiento y convivencia
No obstante, Ignacio Vasallo fue muy claro al advertir que el crecimiento también plantea retos importantes que España debe afrontar con urgencia. Entre ellos destacó la presión sobre el alojamiento, la convivencia con los residentes, la sostenibilidad ambiental y la necesidad imperiosa de mejorar la calidad del empleo turístico.
«El gran desafío será encontrar el equilibrio entre competitividad, rentabilidad y calidad de vida en los destinos», subrayó el especialista, añadiendo que este equilibrio será determinante para mantener el liderazgo internacional de España sin hipotecar el futuro.
Un modelo más sostenible e innovador para mantener el liderazgo
En su análisis, Vasallo fue contundente al afirmar que 2026 se perfila como un año positivo para el turismo en España, siempre que el sector apueste decididamente por un modelo más sostenible, innovador y equilibrado.
«Debemos ser capaces de mantener el liderazgo internacional sin comprometer el futuro de los destinos. Ya no se trata solo de cuántos turistas recibimos, sino de qué tipo de turismo queremos y qué legado dejamos a las próximas generaciones», concluyó el experto.
46 años de FITUR: el orgullo de un pionero
Durante la entrevista, Ignacio Vasallo también recordó con orgullo su participación en la creación de FITUR hace 46 años, cuando era director general de comercialización de la Secretaría de Turismo. La primera edición se inauguró el 30 de enero de 1981 en el Palacio de Cristal de la Casa de Campo de Madrid, con la presencia del rey Juan Carlos.
«He asistido a todas las ediciones de FITUR, las 46. Tengo una perspectiva única: he ido viendo crecer al niño poco a poco hasta convertirse en lo que es hoy, la primera feria mundial en número de visitantes», afirmó Vasallo, quien destacó que FITUR es la única de las tres grandes ferias mundiales que sigue admitiendo público general, a diferencia de la World Travel Market de Londres y la ITB de Berlín.