El periodista cacereño toma posesión como Académico de Número en la Real Academia Europea de Doctores.
Francisco Rivero se ha curado de todas las fiebres, si es que alguna vez las tuvo. Cuando le tienes frente a frente transmite franqueza y sinceridad.Puedes estar muy tranquilo de que no tratará de embaucarte, mirarte por encima del hombro ni contarte milongas. A pesar de haber dedicado medio siglo a contar al mundo tal cual lo ve. Juan Francisco Rivero Domínguez (Hinojal, Cáceres) ha entrado en la Real Academia Europea de Doctores, tras una vida dedicada a narrar cómo son los lugares que visita y las personas con las que se topa en los caminos. Siempre con el propósito de fomentar el conocimiento y el encuentro de unos con otros.
Paco ha tomado posesión como Académico de Número en la Academia de Doctores en el Paraninfo de la Universidad Complutense de Madrid con el discurso “La importancia de la comunicación en la promoción de los destinos turísticos” donde ha subrayado la importancia del profesional de la información y del relato para construir un destino turístico. Que es tanto como decir que están muy bien los monumentos, los paisajes, la gastronomía, pero el turismo es algo más. Necesita un alma, un hilo conductor que conquiste la mirada y el corazón de la gente. Y la aproxime.
A lo largo de un discurso de 64 páginas, dedicado a “María Eugenia y a mis hijos”, Paco Rivero contextualiza su vida. Nacido en el Hinojal, pueblecito de trescientos habitantes de la provincia de Cáceres. A los cuatro años se traslada con sus padres a Las Brozas, cuna de ilustres como Antonio de Nebrija y Francisco de las Brozas,” El Brocense”, gramático de gran influencia en los siglos XVIII y XIX y más recientemente en el filósofo y profesor norteamericano Noam Chomsky. Fascinado por esos personajes, embrujado por el mundo que veía a través de la pantalla del cine del pueblo, caminó sobre la estela de numerosos paisanos lanzados a evangelizar Filipinas entre los siglos XVI y XIX. El joven Francisco vio muy claro que su vida sería el periodismo y el turismo.
País raro y exótico
Fue de los primeros en matricularse en Periodismo en la Universidad Complutense de Madrid. Antes de terminar los estudios comienza a trabajar en el diario Baleares. Allí se enroló en un viaje por América del Sur , organizado por el presidente de los empresarios de Baleares y el de Viajes Barceló ( hoy agencia B Travel) para acompañar a la Embajada Turística de Baleares. Rivero recorrióVenezuela, Argentina, Brasil, escribiendo crónicas para su periódico y dando a conocer esos destinos turísticos con “la visión de un español del siglo XX”. De entonces hasta hoy. Sin parar.
Doctor en Turismo por la Universidad Antonio de Nebrija, con la tesis “El turismo cultural de la Raya luso-extremeña”, Francisco acumula una pila de reconocimientos por su labor comunicadora .Extraigo algunos que me llaman la atención: Cronista Oficial de Brozas y de Hinojal (Cáceres) Vicepresidente de la Federación Española de Periodistas y Escritores de Turismo, Fundador de la Academia Europea de Periodismo Turístico, Fundador de la World Travel Media Guild (Estados Unidos), Caballero del Monasterio de Yuste, Premio Internacional “Armando Reverón” de la Valija Iberoamericana y Medalla de las Sinagogas Sefardíes de Jerusalén.
Estudioso de la historia del turismo y de cómo ha transformado a la sociedad española. Llega a la conclusión de que “forma parte de la idiosincrasia y del modo de ser del español por ser un pueblo que posee una gran cultura histórica, monumental, de atractivos y bellos paisajes, así como de una rica y variada gastronomía”. Asimismo, afirma que Marca España es reconocida en todo el mundo por sus atractivos históricos, culturales, patrimoniales y deportivos. Pero advierte que todo ello “debe ser promocionado continuamente” puesto que el resto de los países compiten por ese grial.
El pasado año, España alcanzó la cifra de cien millones de turistas que gastaron 134.600 millones de euros. De cada cien españoles, trece viven de esta industria, Un salto de gigante para un país que no empezó a recibir visitas hasta mediados del siglo XIX con la llegada de escritores románticos como Víctor Hugo o Lord Byron. “España era un destino raro y exótico”. Hoy el turismo sostiene buena parte de la economía.
Visión estratégica
Francisco Rivero dedicó buena parte de su discurso a reclamar más preparación de los periodistas, una visión más profesional y estratégica de los destinos turísticos y la urgencia de colocar a Comunicación como “elemento esencial de la promoción turística”.
Ignacio Busqueras y Bach, doctor en Ciencias de la Comunicación, también Académico de Número, encargado de la contestación, aseguró que el discurso de Rivero es para “leer, releer y tomar nota”.
Cerró el solemne acto académico el vicepresidente de la Real Academia de Doctores, Jaume Llopis. ”Elingreso de Francisco Rivero no es la incorporación de un nuevo académico, sino un servicio a la sociedad y al conocimiento”. Señaló la necesidad de abordar el turismo no sólo como una actividad económica, sino que abarca aspectos que suponengrandes retos para la sociedad actual: a sostenibilidad, la movilidad, convivencia y relaciones entre los pueblos.
La mirada del periodista y la perspectiva del especialista en turismo es una mirada transversal que recorre a la sociedad. “El destino no existe por sus recursos, sino por la forma en que es narrado”.“El turismo exige datos, pero también relato. Rigor y voluntad de servicio”. “La comunicación turística no consiste sólo en atraer visitantes, sino entender y explicar el país”.
Con estas palabras dio la bienvenida a la Real Academia de Doctores, organización nacida en 1914, a un periodista para el cual “el viaje es apertura al mundo y una forma privilegiada de relación”.
Medio siglo de profesión, medio centenar de países recorridos. Cuando se sienta tranquilamente, donde se sitúa?
-En el Hinojal. Allí está todo.