No basta con recibir turistas para liderar este ranking. Hace falta infraestructura, seguridad, sostenibilidad y solidez económica a la vez. Así justifica Euromonitor International, pilar por pilar, la posición de cada una de las diez ciudades más atractivas de 2025.
El atractivo turístico dejó hace tiempo de medirse solo en número de visitantes. El Top 100 City Destinations Index de Euromonitor International, elaborado junto a la firma de datos Lighthouse, evalúa cien ciudades del planeta a través de 55 indicadores repartidos en seis pilares técnicos: desempeño económico y empresarial, rendimiento turístico, infraestructura turística, política y atractivo turístico, salud y seguridad, y sostenibilidad. El resultado de 2025 confirma un liderazgo europeo sostenido, pero con matices que solo se explican pilar por pilar.
Metodología: seis pilares, un solo número
Cada ciudad recibe una puntuación compuesta a partir de esos seis pilares, lo que evita el sesgo habitual de rankings basados en una sola variable —como el volumen bruto de llegadas—. Una ciudad puede liderar en infraestructura y quedar rezagada en sostenibilidad, o dominar el pilar económico sin destacar en política turística; el índice pondera el conjunto. Esto explica por qué ninguna de las ciudades de este Top 10 coincide exactamente con el ranking de mayor volumen de turistas, encabezado por Bangkok.
El Top 10 de 2025, ciudad por ciudad
1.- PARÍS · INFRAESTRUCTURA + CULTURA
París, Francia
Lidera el índice por quinto año consecutivo. La justificación técnica combina dos pilares: infraestructura turística, reforzada por el legado de los Juegos Olímpicos de 2024, y rendimiento turístico, impulsado por la reapertura de Notre Dame y por la afluencia asociada a la victoria del PSG en la Champions League. París y Londres comparten el liderazgo europeo en el pilar de infraestructura turística.
2.- MADRID · SOSTENIBILIDAD
Madrid, España
Se mantiene en segunda posición gracias a su liderazgo en sostenibilidad y en iniciativas de movilidad urbana responsable, un pilar donde España coloca a varias de sus ciudades —Madrid, Palma de Mallorca, Valencia y Sevilla— entre las referencias mundiales, junto a capitales nórdicas como Helsinki y Oslo.
3.- TOKIO · RENDIMIENTO TURÍSTICO
Tokio, Japón
Consolida su liderazgo asiático apoyada en un factor macroeconómico inusual: el yen en mínimos históricos, que ha incrementado su atractivo como destino asequible para eventos MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones) y para el turista internacional en general.
4.- ROMA · INFRAESTRUCTURA
Roma, Italia
Avanza gracias a la expansión de su oferta hotelera de lujo y a mejoras sustanciales en accesibilidad aeroportuaria, dos indicadores directos del pilar de infraestructura turística que el propio informe señala como determinantes de su posición.
5.- MILÁN · NEGOCIO Y DISEÑO
Milán, Italia
Se sostiene en el pilar económico y empresarial gracias a su papel como centro de negocios, moda y diseño, respaldado por una red de transporte avanzada que refuerza también su puntuación en infraestructura.
6.- NUEVA YORK · INNOVACIÓN
Nueva York, Estados Unidos
Única ciudad estadounidense en el Top 10. Su justificación técnica pasa por la adopción de plataformas de gestión urbana inteligente y por el pilar económico, aunque en 2025 cedió el liderazgo del pilar específico de rendimiento turístico frente a Orlando, lo que anticipa una posible pérdida de posiciones en próximas ediciones si no refuerza ese indicador.
7.- ÁMSTERDAM · SOSTENIBILIDAD URBANA
Ámsterdam, Países Bajos
Crece de forma sostenida gracias a su infraestructura urbana y a políticas activas contra el sobreturismo, que el índice recompensa dentro del pilar de sostenibilidad y del de política y atractivo turístico.
8.- BARCELONA · ENTORNO URBANO
Barcelona, España
Escala dos posiciones respecto a 2024 gracias a mejoras en el entorno urbano y a nuevas iniciativas de sostenibilidad, aunque el propio informe la cita también como caso de estudio de la tensión social que genera el turismo masivo, evidenciando que el ascenso en el índice no equivale a ausencia de conflicto local.
9.- SINGAPUR · ECONOMÍA
Singapur
Domina el pilar de desempeño económico y empresarial desde la creación del índice, respaldada por un crecimiento del PIB real del 2,7 % en 2024 y una inflación contenida en el 2,4 % gracias a una política monetaria más estricta. Es la referencia técnica del índice en solidez económica aplicada al turismo.
10.- SEÚL · ATRACTIVO CULTURAL
Seúl, Corea del Sur
Entra en el Top 10 por primera vez, escalando dos posiciones respecto al año anterior. Es el caso más claro del índice de 2025 de una variable «blanda» —la proyección cultural global del K-pop, el cine y la gastronomía coreana— traducida en una mejora medible dentro del pilar de política y atractivo turístico.
Un ranking de atractivo no premia a quien más turistas recibe, sino a quien mejor sostiene esa recepción en el tiempo: económica, social y ambientalmente.— LECTURA TÉCNICA DEL ÍNDICE COMPUESTO, EUROMONITOR INTERNATIONAL
Lo que el Top 10 no explica por sí solo
- No mide volumen. Bangkok, la ciudad más visitada del mundo por llegadas brutas, ni siquiera figura en este Top 10 de atractivo.
- Penaliza el conflicto social. Barcelona sube en el índice pese a ser citada como ejemplo de tensión por sobreturismo, lo que indica que el peso de ese factor en la puntuación final es todavía limitado frente a otros indicadores.
- Premia variables no económicas. El ascenso de Seúl demuestra que el soft power cultural ya es una variable con peso estadístico verificable, no solo un argumento de marketing turístico.
Elaborado a partir del Top 100 City Destinations Index 2025 de Euromonitor International (en colaboración con Lighthouse) y de la cobertura oficial de sus resultados. No debe confundirse con las estadísticas de llegadas internacionales de ONU Turismo, que opera a escala país y no elabora un ranking oficial de ciudades.
FICHA:
Informe: Top 100 City Destinations Index 2025
Autor: Euromonitor International + Lighthouse
Fecha: Diciembre 2025
Variable medida: Atractivo turístico global – índice compuesto
Metodología: 55 indicadores repartidos en 6 pilares: 1) Desempeño económico y empresarial, 2) Rendimiento turístico, 3) Infraestructura turística, 4) Política y atractivo turístico, 5) Salud y seguridad, 6) Sostenibilidad
Líder 2025: París – 5º año consecutivo nº1
España en Top 10: Madrid nº2 y Barcelona nº8
Novedad 2025: Seúl entra por primera vez en Top 10 por soft power cultural
PREGUNTAS
¿Cuál es la ciudad más atractiva del mundo en 2025?
París, según Euromonitor. Lidera por 5º año consecutivo por infraestructura y rendimiento turístico, con la reapertura de Notre Dame y el legado de los JJOO 2024.
¿Qué ciudades españolas están entre las 10 más atractivas?
Madrid nº2 mundial por sostenibilidad y movilidad urbana, y Barcelona nº8 por mejoras en entorno urbano y sostenibilidad.
¿Qué diferencia hay entre ciudad más visitada y más atractiva?
La más visitada es Bangkok con 30,3M de llegadas. La más atractiva es París con 18,3M. Una mide volumen, la otra mide calidad, sostenibilidad, infraestructura y seguridad.
¿Cómo elige Euromonitor las ciudades más atractivas?
No usa solo llegadas. Usa 55 indicadores en 6 pilares. Una ciudad puede liderar en infraestructura y suspender en sostenibilidad.
¿Por qué Seúl entra en el Top 10 en 2025?
Es el primer caso donde el K-pop, el cine y la gastronomía coreana se traducen en puntos medibles en el pilar de política y atractivo turístico.
Fuentes técnicas
- Euromonitor International — Top 100 City Destinations Index 2025 (diciembre de 2025), en colaboración con Lighthouse
- Cobertura complementaria: CNN Travel, Forbes, Business Wire, TravelMole, International Investment